联手新面孔选美 京东造星计划背后的内容战略

在京东发力内容电商的诸多重要举措中,让行业稍感意外的是与时尚教育巨头新面孔教育传媒合作举办超大规模时尚选秀。今年4月的上海时装周期间,京东集团正式对外发布,将与新面孔教育传媒集团联合主办《京东•新面孔模特大赛》,大赛将通过“选拔-孵化-专属”三位一体的定制计划,打造具备JD标签的高端专属T台名模、网拍模特、主播导购和网络专属艺人。

     权威统计数据显示,从2012-2016年,我国网络零售额分别为1.3万亿元、1.85万亿元、2.8万亿元、3.9万亿元和5.16万亿元,电商市场的规模增长还未触碰天花板,但增速已经有所放缓。经过十多年的高速发展,随着人口红利的渐退,电商行业流量的稀缺性越发明显,单纯的导流所起到的增益效果已微乎其微,以流量红利推动行业整体发展的电商“上半场”已经结束,电商巨头之间的竞争开始由数量(用户数)转向质量(用户粘性和参与度)。大数据技术应用、争夺移动端流量入口、布局社交与内容成为中国电子商务发展的大势所趋,电商行业正在迎来后流量红利时代的“下半场”。

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