新面孔电视编导专业在线课堂教同学们电视编导专业广告制作的几大要素。

　　(1)时间要素

　　对于人的认识来说，起重要作用的首先是视觉、听觉和知觉。而对于广告的创作与宣传来说，也主要是诉诸视觉、听觉和知觉这三种认识形式和途径。

　　①视听的时间把握

　　一条30秒的电视广告，其声音部分只能使用28秒。

　　②人对电视广告的认知时间

　　人眼能感知到1—2帧的画面跳动，但要认知其动作形态则需要3帧以上，因此，快节奏多画面的动作切换应不少于3帧。人们能看清一个画面一般时间需要1秒以上，因此作为电视广告的中心画面或构成主信息的画面应不少于1秒。

　　③电视广告时间长度与内容的关系

　　一则30秒的电视广告只能表达一个简单的主题，也就是“只讲一句话”。如果使用45秒电视广告可以“讲两句话”或“三句话”。事实上45秒还只是一个主题(“讲一句话”)，它不同于30秒的电视广告之处，只不过在质感上有时间深化，在记忆上有时间巩固而已。如果改用15秒电视广告，那其所传达的主题则趋向简洁，仅仅起着提醒作用，因为15秒电视广告没有时间进行叙述及情节表现。

　　电视广告三要素之间的组合，最主要的就是产生“说服性”的效果，这是衡量任何一则有效的电视广告的标准。

　　(2)声音要素

　　在电视广告里，声音不仅仅是画面的解释说明，它还以相对的独立性与画面产生相互作用：有时互相强调，有时冲突，有时同一，有时分立。影视的声音大体分为：人声、乐声和音响三个部分。

　　人声。影视作品中的人声可分为演白、旁白两种，演白是电视广告片演员所说的话。由于演白是演员一边表演一边说话，它具有与观众直接交流的亲切性。旁白即画外音。在画面中见不到发音客体。它包括演员的内心独白及回忆、梦幻中的旁白等画外音。电视广告中常见的是解说员的画外音，它主要用于补充画面语言不足而作的说明。

　　乐声。分声乐与器乐两种。声乐指常见的广告歌或歌曲。器乐是根据剧情、色彩、气氛、人物、情节发展而创作的，紧密地为表现影片主题和剧情服务的乐曲。其作用可以加强画面的气氛，表现地方特色和时代特征，使主题更加鲜明突出。另外，音乐在剪辑技巧中所起的作用是，运用一条连续的音乐，可以使一系列互不连贯的镜头产生形象流畅发展的效果。

　　音响。音响是指影视作品中除了人声和乐声以外的声音。生活中的音响是自然的、没有任何制约的。而影片中的音响是有动机、有选择的。导演必须处理好音响与人声、乐声和画面的关系。音视片中的音响来源有三个方面：

　　①在拍摄现场录制的实况音;

　　②录音棚里人工模仿制作的;

　　③从音响效果资料库里挑选。

　　(3)画面要素

　　“画面”是指经过摄影机而被摄人胶片的景物，胶片上每一个画格在纪录了影像之后，都可称为画面，它是电影最小的构成单位。一个画面，也可以称一个镜头，但一个镜头有时就不止一个画面。从视觉的构成要素来说，画面又是由人、物、景、光、色这五个要素构成的。

　　人、物，即被摄主体，是广告影片中角色的扮演者，又称演员。广告中的演员可以是人，也可以是物体，甚至是动物。他们是创意和方案中艺术形象的直接体现者。作为广告演员的人，要具备良好的天赋和优越的外形条件。天赋是指演员的内在素质，如摹拟能力、想象力、敏锐性、各种修养等。外形条件是指演员的形象、形体及外部动作的灵活性等。

　　景(背景)。是指广告片中事件发生的具体环境。背景包括被摄人镜头的自然环境(外景或实景)及布景(在摄影棚内或摄影场地由人工布置和搭建的景物。有时可以利用特技来创造背

　　景)。

　　光(摄影用光)。对画面中所拍摄的对象如果没有正确配置的光，就不可能出现富有艺术表现力的镜头。光决定着拍摄对象的色彩、影调、形状、轮廓和表面结构。摄影用光主要有生光、副光、正侧光等。

　　色(色调)。又称基调，即一部广告片的基本调子。摄影师为了表现广告片的主题思想和总的风格，在摄影之前首先要考虑画面调子，以求表现内容，渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。所以对于摄影师来说，为一个广告片构思并准确地制定全面的摄影基调，是十分重要的。色调可分为暗调、中间调、平调、明调、软调、硬调等。