小长假刚刚结束，大牌们的“早春季”就要开始了。按照大家已经熟知的Fashion Calender，大牌们通常会在每年的2-3月份发布当年的成衣秋冬系列，在每年9-10月份发布来年的成衣春夏系列，也就是大家所熟知的“四大国际时装周”，以纽约、伦敦、米兰、巴黎为四个基本据点。
为什么大牌爱上了“早春季”？
“快时尚”带来的危机感
“早春系列”的出现本是为了弥补品牌“春夏”与“秋冬”两大时装季中间的“空窗期”，为了填补有钱人在买新衣服方面永无止境的需求。
但最近几年，随着越来越多品牌的成长与壮大，如何在众多品牌中保持“存在感”成为品牌不得不重视的一个问题，如果一年当中只有两次时装周的发声，会很容易被消费者遗忘。
在两次时装周之前办一场“过渡秀”，从前期宣传、公布场地来增加话题度到看秀的明星在各大社交软件上为品牌“免费背书”，只要品牌发出邀请函，可以为品牌创造更多的新闻曝光机会。
GUCCI 2017 Resort @伦敦 威斯敏斯特大教堂 头排看客
同时，另外一个可怕的事实是，Zara等快时尚品牌的快速发展，让消费者习惯了几乎“每日上新”的节奏，这种快节奏逼迫着时尚产业链中的每一个人都不得不“加速赶上”。大牌们每年两季的速度必然无法满足消费者的需求，因此，“早春系列”的出现，也是“快时尚”带来的危机感。
